8月17日消息，京东数字科技集团旗下个人金融业务品牌京东金融，宣布多项重大升级动作。第一，京东金融logo全面升级，新形象为探头与外界对话的Joy，寓意拉近与用户和金融机构之间的距离；第二，徐峥成为京东金融首位品牌代言人；第三，京东金融App完成改版升级，新增“花生社区”、“金店”、“直播”、“全网产品库”等功能，进一步优化了产品使用体验；第四，京东金融首次提出品牌主张——一个懂金融的朋友。

根据官方的介绍，升级后的京东金融logo仍然保留了Joy形象，由扁平化呈现升级为3D效果，Joy的姿态也由滚动钱币变成了探头对话。

除了logo升级，京东金融还邀请了徐峥担任首位品牌代言人。京东金融希望借助徐峥“国民级”的个人形象和影响力，呼吁更多用户选择正规、安全、专业的金融决策平台，选择更适合自身需求的金融产品。

同时，京东金融品牌升级之余，也完成了App的升级更新，上线了多项全新功能。首先，京东金融进一步加强了App内的搜索功能，搭建了“全网产品库”。用户只需在京东金融App内搜索相关产品名称，就可查询到市面上近6万款金融产品的信息和评价内容。未来，这些产品中的大部分都将有望入驻京东金融。

其次，京东金融还打造了“金店”平台，为金融机构搭建官方旗舰店提供工具。持牌金融机构及其分支机构、机构分支网点，甚至是银行客户经理、基金经理、保险个人代理人等执业人，均可通过直播、视频和文章等多种形式，为用户提供投资者教育，帮助用户全面、高效、低成本地做出个人金融决策。目前，京东金融正在与共计23万个金融机构和执业人洽谈入驻计划，预期年底前完成。

此外，相较于原先界面，新版京东金融对整体UI和视觉效果进行了优化升级，采用明丽跳脱的配色和简约大气的设计。基于大数据算法，京东金融会根据用户行为习惯、产品喜好和风险等级等因素，智能化定制每个用户的首页界面和内容推送，提升决策效率。